導(dǎo)語：《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版今日發(fā)表分析文章稱，盡管谷歌已經(jīng)完全超過了雅虎，但雅虎財(cái)經(jīng)仍在財(cái)經(jīng)服務(wù)網(wǎng)站領(lǐng)域占據(jù)著無可爭(zhēng)議的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。近期谷歌財(cái)經(jīng)也難以對(duì)雅虎財(cái)經(jīng)構(gòu)成威脅。以下為文章全文：
在網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)方面，谷歌顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了雅虎，但在財(cái)經(jīng)新聞等一些信息領(lǐng)域，谷歌卻始終不是雅虎的對(duì)手。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示，雅虎財(cái)經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)流量是谷歌財(cái)經(jīng)的17.5倍。
今年7月，雅虎財(cái)經(jīng)的美國(guó)獨(dú)立用戶訪問量達(dá)到2170萬人，連續(xù)第19個(gè)月高居美國(guó)金融服務(wù)網(wǎng)站首位。而同期谷歌財(cái)經(jīng)獨(dú)立用戶訪問量?jī)H為120萬人，在comScore的排名中僅排在第17位。
雅虎占據(jù)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)
雅虎深知財(cái)經(jīng)信息服務(wù)在美國(guó)人生活中的重要意義。雅虎受眾部門副總裁詹姆斯·皮塔羅(James Pitaro)表示：“我們此前進(jìn)行的用戶調(diào)查顯示，網(wǎng)頁上出現(xiàn)越多的財(cái)經(jīng)新聞，用戶就越容易感到焦慮。”
皮塔羅表示，在考慮這一因素之后，雅虎有意在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上參照了蘋果的元素，即設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，沒有在網(wǎng)頁上堆砌過多信息，給用戶帶來壓力。
谷歌似乎沒有重視這一受眾心理。谷歌財(cái)經(jīng)于2006年推出，今年早些時(shí)候才走出“測(cè)試”階段。與雅虎財(cái)經(jīng)的設(shè)計(jì)理念不同，谷歌財(cái)經(jīng)則堅(jiān)持著固有的策略，即向用戶提供最好的數(shù)據(jù)和圖表。如果數(shù)據(jù)和圖表不足以說明問題，谷歌財(cái)經(jīng)會(huì)提供更多的相關(guān)數(shù)據(jù)和圖表。
雅虎財(cái)經(jīng)主要分成數(shù)個(gè)部分：投資、新聞與觀點(diǎn)、個(gè)人理財(cái)、個(gè)性化投資組合追蹤、Tech Ticker短視頻服務(wù)。雅虎表示，最近幾個(gè)月Tech Ticker的視頻觀看量達(dá)到了每天45萬次。
用戶點(diǎn)擊含有Tech Ticker視頻的新聞，該視頻就會(huì)自動(dòng)播放。視頻播放器位于網(wǎng)頁一側(cè)，用戶可以一邊閱讀新聞，一邊查看視頻。皮塔羅表示：“這是為了滿足同時(shí)用戶的多種需求。”據(jù)他介紹，雅虎大約有5%的內(nèi)容來自于原創(chuàng)。他的團(tuán)隊(duì)打算將這一比例提高到10%左右。
皮塔羅認(rèn)為，雅虎主頁巨大的訪問量給雅虎財(cái)經(jīng)帶來了提振。他說：“我們雅虎財(cái)經(jīng)和主頁部門有著良好的關(guān)系，雙方經(jīng)常討論該在主頁上投放哪些內(nèi)容。”拿上個(gè)星期的一篇專題《美國(guó)年輕富翁居住何處》為例，讀者點(diǎn)擊這篇報(bào)道就會(huì)被帶到雅虎財(cái)經(jīng)。
谷歌免費(fèi)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)
谷歌主頁非常簡(jiǎn)潔，無法在上面投放新聞，很多用戶甚至都不知道谷歌還有財(cái)經(jīng)部門。用戶必須點(diǎn)擊谷歌頁面頂部的“更多”，才能找到谷歌財(cái)經(jīng)頻道。不過谷歌財(cái)經(jīng)也有雅虎財(cái)經(jīng)不具備的優(yōu)勢(shì)：谷歌財(cái)經(jīng)的實(shí)時(shí)股價(jià)直接來自于紐約證交所和納斯達(dá)克市場(chǎng)。
而雅虎財(cái)經(jīng)的股價(jià)則來自于BATS電子股票交易所。雅虎一位發(fā)言人表示，就信息準(zhǔn)確性和實(shí)時(shí)性而言，雅虎財(cái)經(jīng)的信息數(shù)據(jù)已經(jīng)非常接近于大型交易所，用戶很難發(fā)現(xiàn)兩者之間的區(qū)別。
如果雅虎用戶希望看到紐約證交所和納斯達(dá)克市場(chǎng)的實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)，就必須向雅虎支付每月10.95-13.95美元的費(fèi)用。而谷歌財(cái)經(jīng)用戶則可以免費(fèi)查看實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)。
領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大
comScore的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，雅虎財(cái)經(jīng)的所有訪問者中，47.8%來自雅虎其他頻道。而谷歌財(cái)經(jīng)的所有訪問者中，這一數(shù)字僅為28.8%。同期微軟MSN Money財(cái)經(jīng)服務(wù)的相應(yīng)比率則高達(dá)72.7%。
如果以整體流量為標(biāo)準(zhǔn)，去年谷歌各個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)全面超過雅虎。財(cái)經(jīng)就成了雅虎領(lǐng)先谷歌的唯一陣地，對(duì)雅虎具有重要意義。此外，雅虎財(cái)經(jīng)還在不斷擴(kuò)大差距。2009年7月，雅虎財(cái)經(jīng)流量同比增長(zhǎng)了12%，而谷歌財(cái)經(jīng)僅增長(zhǎng)了3%。
谷歌財(cái)經(jīng)目前還沒有重視其頁面設(shè)計(jì)。雖然谷歌財(cái)經(jīng)也提供新聞和投資追蹤服務(wù)，但目前還沒有推出投資視頻和投資評(píng)論服務(wù)。谷歌產(chǎn)品經(jīng)理亞揚(yáng)·曼達(dá)爾(Ayan Mandal)表示，谷歌財(cái)經(jīng)從今年夏季開始增加了數(shù)項(xiàng)功能，其中包括向用戶提供股價(jià)走勢(shì)分析工具，并為此提供了12款不同類型的技術(shù)模板。
業(yè)界人士認(rèn)為，雖然谷歌財(cái)經(jīng)已開始發(fā)力追趕，但雅虎財(cái)經(jīng)占據(jù)著巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)谷歌財(cái)經(jīng)尚不足對(duì)雅虎財(cái)經(jīng)的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅。(逸飛)
