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白熾燈淘汰在即 LED銷售重在渠道拓展
作者:hua    文章來源:網站轉載    更新時間:2012-10-30 9:00:21

白熾燈淘汰在即 LED銷售重在渠道拓展


根據五部委去年印發的《關于逐步禁止進口和銷售普通照明白熾燈的公告》規定,白熾燈按照功率大小分批退市,100瓦及以上普通照明白熾燈首先被禁止進口和銷售。中國半導體照明工程研發及產業聯盟副秘書長楊蘭芳表示,這一規定給LED照明企業創造了巨大機遇。只要突破了價格的臨界點,LED照明市場將會驟然放大。

目前照明市場的主流是日光燈(又稱熒光燈,內充氬氣和汞蒸氣),它比白熾燈節能約75%,但使用壽命依然受限,一般不超過1萬小時。而且,日光燈中金屬汞所帶來的環境污染也是無法破解的難題。

市場反應初露端倪

日前,記者走訪照明市場時,已隱約感到政策的力量。即便在二三線城市,白熾燈市場上仍有零星銷售,但銷量已大為減少。節能燈、LED燈已逐漸成為照明市場的主角。

在河北張家口世紀批發市場,有很多出售照明用具的商戶將節能燈和LED燈通上電,整齊地放在柜臺展示區內,整個市場沒有看到白熾燈的身影白熾燈雖然便宜,但買的人很少。李先生在該市場做燈具生意已有些年頭,他坦言,白熾燈價格很低,但壽命不長,節能效果較差,已經走到淘汰的邊緣。如今,越來越多的市民會選擇節能燈或LED燈。談及白熾燈的銷售現狀,李先生說,很多商家都有白熾燈的存貨,偶爾會有顧客購買,多用于工廠照明和農戶照明,出售最多的是60瓦、100瓦及以上功率的白熾燈。他說:張家口照明市場都是這樣的狀況。部分商戶還在銷售白熾燈,但需求量越來越少,利潤又不高,被淘汰是早晚的事。

在其他照明市場,銷售人員都會對客人推薦節能燈或LED燈。最近兩三年來,節能燈和LED燈逐漸代替白熾燈,成了市場的主流。某燈具市場銷售人員介紹說,以前購買白熾燈都是根據瓦數要價,但現在其銷量大幅退減,已經很少有人問津。部分商家干脆統一了價格,無論功率大小一律售價2元。而節能燈和LED燈從3瓦到75瓦及以上,都是根據瓦數要價。同等瓦數,節能燈、LED燈要比白熾燈貴出幾倍甚至十幾倍,但市民考慮到省電耐用,多數會傾向于前者。該銷售人員表示。

業內人士稱,雖然白熾燈已經打出退休標簽,但因其價格低廉尚有一定市場。隨著環保節能理念的深入,省電省錢、使用壽命長、性價比高的節能燈和LED燈會全面覆蓋市場,白熾燈難逃退市命運。

渠道乃企業發展之本

國家政策為LED廠商帶來了絕好的發展機遇,但是如何發展,市場上仍然沒有定論。專家認為,企業突破口在于渠道建設,渠道就是王道,沒有渠道,再好的燈也賣不到消費者手中。沒有渠道推廣,LED照明即使到2020年都難以普及。

然而,目前的行業狀況并不讓人樂觀。樹立品牌是建立渠道的第一步。但縱觀整個LED照明行業,真正能稱得上知名的、能讓消費者叫得出來的LED品牌鳳毛麟角。這說明很多LED企業并沒有意識到品牌效應的重要性,或者說仍不知道如何塑造品牌。特別是中小企業,這種情況更加明顯。為什么李維斯的牛仔褲能賣到數百甚至上千元,而普通牌子只能賣100多塊甚至更低,這就是品牌效應。業內人士舉例。

LED照明最大的市場在于民用,最集中的地方為各燈飾市場、家居賣場、燈飾專賣店等場所。LED企業要想做好渠道建設、提高知名度,這些場所的布局為重中之重。不過,許多企業把重心放在照明工程上。雖然工程利潤比渠道銷售要高得多,但目前照明工程僧多粥少的局面一時難以緩解,且大工程中小公司做不進去,小工程沒影響力且對品牌提升并無大幫助

此外,部分LED照明企業逐漸從外銷轉回國內市場同樣面臨風險。外銷訂單數量大,且不關注品牌在中國的知名度和影響力。只要認證齊全、價格合理,購銷合同就容易達成。但是,隨著歐債危機日趨嚴峻,很多純外銷的LED企業轉型過后無法完全適應國內的營銷模式。LED市場正在重新洗牌,一場充滿生機而殘酷的LED照明渠道戰即將拉開序幕。據麥肯錫的數據,從2010年到2016年,全球LED照明的市場占有率將由現今的7%增加至40%以上。到2020年,LED照明市場的收入將接近650億歐元,在全球照明市場中占據近60%的份額。中國僅半導體照明產品市場的規模目前達200多億元,兩三年內將會升到500億元—600億元的規模。

 

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