LED行業冷冬即將來臨 顯示屏企業倒閉速度將加快
雖然仍不時傳來LED企業老板跑路的消息,但LED產業總產值今年仍實現了超過三成的增長。昨日,記者從深圳召開的“2012高工LED大會”了解到,今年年底,LED行業的總產值預計將達到2059億元(2011年總產值為1540億元),高工LED的CEO張小飛透露,國內上中下游產業鏈上億元企業數量已從去年的220家上升至300家,但是整個產業兩極分化嚴重,有些企業實現200%的增長,有些企業卻面臨淘汰的邊緣。
行業冷冬即將來臨
LED產業是否已經走出低谷?張小飛判斷,明年1~2月是行業“最冷、最難過”的時間點,他預計明年外延芯片企業所剩將不足30家,三家國產MOCVD設備制造商會出現,但還不會有產品銷售,封裝廠會倒閉20%,下游顯示屏企業倒閉速度會加快,LED筒燈、射燈在國內市場的滲透率將超過30%,LED照明行業銷售額可能會達到10億元。
并且,行業供大于求的情況還在加劇。山東浪潮華光股份有限公司總經理鄭鐵民指出,LED行業2011年出現供過于求,到2012年嚴重供過于求并出現大量的企業限產、停產、關門、倒閉,甚至老板跑路現象,可以預見在未來的幾年還會出現關門停產、資產重組、兼并聯合、新項目上馬的現象。
鄭鐵民表示,某些企業家只注重眼前利益,有部分企業得不到政策補貼及優惠政策,就去外地擴產,因為他們看到了外地政府招商引資的迫切性。這些因素都加劇了行業的供大于求。
而蜂擁而至的巨量投資直接引發了價格戰。同方股份副總裁王良海指出,這幾年來,LED上游芯片領域投資巨大,價格已經降到了2010年的30%,性能指標同比2010年提高了一倍,而封裝領域平均價格同2010年相比下降了40%,性能也在提高,但相對慢一點,終端應用產品價格也在下降,原來300元的產品跟現在200元的LED產品基本性能是一致的。
要想從目前的市場中突圍,鄭鐵民認為,實行產品的差異化戰略可以緩解價格戰帶來的壓力,并且要重視研發和生產高端產品、提高產品質量。他還表示,LED企業之間的兼并聯合也是一個重要的方向。
電商渠道漸受產業重視
在規模擴張上,LED產業也已經開始關注新興渠道。新力光源董事張明表示,傳統渠道“燒錢太厲害”,并且能不能成功也不確定,他現在“特別推崇電子商務”,認為這對LED業來說是一個非常好的渠道。
張明舉例指出,在傳統渠道中,20元成本的產品到連鎖銷售終端差不多要60元,是成本價格的3倍,即使是企業自己開門店,價格也至少是成本的一倍,“電子商務如果控制得好,運用線上和線下的配合,對LED企業來說是一個機會!睆埫髡f。
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