全球鉑金逆勢上揚(yáng) 中國市場或繼續(xù)走強(qiáng)
2011年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐遇阻，鉑金需求卻逆勢上揚(yáng)，創(chuàng)下近年新高。而作為鉑金首飾第一消費(fèi)大國，中國鉑金凈需求量有望在2012年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。
全球鉑金消費(fèi)需求逆勢上揚(yáng)
2011年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇舉步維艱。美國主權(quán)信用評級下調(diào)引發(fā)全球金融市場劇烈震蕩，歐債危機(jī)不斷蔓延，日本地震海嘯以及泰國洪災(zāi)接踵而至。在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長步伐停滯的同時(shí)，新興市場面臨通貨膨脹的考驗(yàn)。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境撲朔迷離的同時(shí)，全球鉑金需求卻保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，年需求量達(dá)到76.7噸，創(chuàng)下近年來高點(diǎn)。
國際鉑金協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官高偉政分析認(rèn)為，2011年，中國和印度市場表現(xiàn)理想，美國和日本的鉑金首飾銷售基本持平，歐洲略有下降。日本地震和海嘯雖然影響了上半年的銷售情況，此后逐漸開始復(fù)蘇，這主要是由于在黃金價(jià)格走高的背景下，日本零售商紛紛開始囤積鉑金。
而在歐洲和其它西方國家，盡管遭遇債務(wù)危機(jī)，鉑金市場受影響相對較小，因?yàn)殂K金始終在婚慶和奢侈品市場中占據(jù)重要地位，而這兩大市場對價(jià)格敏感度較低，受經(jīng)濟(jì)因素的影響十分有限。
此外，2011年黃金和鉑金價(jià)格首次出現(xiàn)了十分罕見的倒掛現(xiàn)象，鉑金目前的價(jià)位在珠寶市場更具吸引力，為鉑金首飾市場發(fā)展創(chuàng)造了絕佳的機(jī)遇。在英國、日本等國家，鉑金市場份額已經(jīng)獲得較大幅度提高，預(yù)計(jì)這一趨勢將持續(xù)至2012年。
中國內(nèi)地鉑金市場重現(xiàn)積極態(tài)勢
根據(jù)莊信萬豐發(fā)布的《鉑金2011中期年鑒》，作為全球鉑金首飾第一消費(fèi)大國，中國2011年對鉑金的凈需求量達(dá)132.5萬盎司，較上年的120.0萬盎司上升約10％。這意味著在2010年增長放緩之后，中國內(nèi)地鉑金市場表現(xiàn)重現(xiàn)積極。
國際鉑金協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官高偉政表示，2011年中國鉑金首飾銷售保持增長，得益于零售商新門店數(shù)量的增加，以及二三線城市消費(fèi)者需求的強(qiáng)勁提升。過去兩年來，中國鉑金業(yè)者投入大量資金用于營銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和開展推廣活動(dòng)。2011年年初以來，上海黃金交易所（SGE）的鉑金交易量顯著上升，其中9月創(chuàng)下單月銷售量歷史新高。
除了銷售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，業(yè)者對于市場推廣的精準(zhǔn)定位，也成為中國鉑金消費(fèi)量持續(xù)增長的重要因素。2011年，國際鉑金協(xié)會(huì)以“鉑金·我的不變”的理念在中國進(jìn)行推廣。由于契合了現(xiàn)代消費(fèi)者的感情訴求，這一推廣活動(dòng)幫助鉑金從各種白色金屬中脫穎而出。
需求增長望推升鉑金價(jià)格企穩(wěn)
值得注意的是，2011年在避險(xiǎn)情緒升溫的背景下，國際黃金價(jià)格獲得10％的漲幅，連續(xù)第十一年收高。同期，同屬貴金屬的鉑金價(jià)格卻大跌21％。
數(shù)據(jù)顯示，2011年，國際現(xiàn)貨鉑金價(jià)格大跌375美元，盤中曾創(chuàng)下1912美元/盎司的歷史新高，也一度跌至1339.70美元/盎司的2009年11月來新低。究其原因，歐美經(jīng)濟(jì)普軟引發(fā)鉑金工業(yè)需求下降，導(dǎo)致了鉑金價(jià)格的大幅走低。
不過，展望2012年，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定復(fù)蘇，工業(yè)產(chǎn)出尤其是汽車業(yè)產(chǎn)能的恢復(fù)，將帶來鉑金工業(yè)需求的持續(xù)復(fù)蘇，從而支撐鉑金價(jià)格企穩(wěn)。而就鉑金首飾市場而言，發(fā)達(dá)市場消費(fèi)穩(wěn)定、新興市場尤其是中國市場需求增長，也將支持鉑金價(jià)格的走升。
根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，中國珠寶首飾消費(fèi)市場規(guī)模從2002年的840億元人民幣增長至2010年的2500億元，增幅驚人。從2009年開始，中國的鉑金需求已經(jīng)占到全球的四分之一以上。
高偉政表示，未來中國鉑金首飾市場仍有龐大發(fā)展空間，銷售額也有望繼續(xù)增長。2012年國際鉑金協(xié)會(huì)將繼續(xù)與各主要合作伙伴保持良好合作關(guān)系，同時(shí)通過開展有效宣傳、提高設(shè)計(jì)工藝、改善零售環(huán)境等一系列市場活動(dòng)，進(jìn)一步確保中國鉑金首飾市場強(qiáng)勁增長。
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