飛利浦果斷甩掉消費電子業(yè)務(wù) 聚焦高利潤領(lǐng)域

日前，記者在上海蘇寧電器等家電賣場中看到，飛利浦彩電仍在正常銷售，產(chǎn)品、價格、售后服務(wù)等均未作任何調(diào)整。

飛利浦公司對外宣布，以1.5億歐元現(xiàn)金加品牌授權(quán)費的形式，將影音、多媒體和配件業(yè)務(wù)出售給日本船井電機。如此一來，擁有80余年消費電子業(yè)務(wù)歷史的飛利浦公司，已經(jīng)將其消費電子業(yè)務(wù)全部剝離。

剝離消費電子業(yè)務(wù)

縱觀飛利浦這幾年的架構(gòu)和業(yè)務(wù)調(diào)整，其消費電子業(yè)務(wù)在不斷萎縮。2006年8月，飛利浦將半導(dǎo)體業(yè)務(wù)出售；2006年9月，將手機業(yè)務(wù)賣給了中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團；2007年開始，陸續(xù)大規(guī)模減持液晶面板公司的股票；2008年，不再生產(chǎn)向美國和加拿大市場銷售的電視機。這一次，干脆徹底退出了消費電子市場，集中力量于醫(yī)療設(shè)備和照明業(yè)務(wù)。

飛利浦CEO萬豪敦對此感覺如釋重負，他表示，消費電子業(yè)務(wù)稀釋了整個集團的利潤率，是時候甩掉這項業(yè)務(wù)了。

飛利浦相關(guān)人士表示，目前消費者普遍轉(zhuǎn)向在線欣賞音樂、電影和游戲，而不是購買傳統(tǒng)CD和DVD，加上iPhone、iPod、iPad等產(chǎn)品帶來的沖擊，傳統(tǒng)家庭娛樂市場正在逐步縮小且利潤率不高。

劉步塵對記者表示，中韓企業(yè)的快速反應(yīng)能力和低價策略，使得歐美、日本消費電子產(chǎn)品競爭力不斷下滑，退出市場是大勢所趨。不僅是飛利浦，德國西門子、法國阿爾卡特和瑞典愛立信等也都退出了消費電子市場。而且與韓國三星、日本索尼等消費電子巨頭相比，歐洲企業(yè)的產(chǎn)品線太單薄，對用戶需求的反應(yīng)不夠敏捷，技術(shù)優(yōu)勢未能很好轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。

“不可否認，飛利浦等歐洲企業(yè)在適應(yīng)全球電子市場移動互聯(lián)和智能化的趨勢上反應(yīng)遲緩，這也是其業(yè)務(wù)走到盡頭的原因。”劉步塵表示，人們和移動設(shè)備的互動方式以及各種設(shè)備間的互動方式正在不斷改變，這成為一種全新的生活潮流，沒有跟上潮流就必然會被淘汰。

聚焦高利潤領(lǐng)域

據(jù)悉，未來的飛利浦將更聚焦于醫(yī)療、照明、小家電等高利潤的領(lǐng)域，并將其定位于新的轉(zhuǎn)型方向。而日本船井電機將為飛利浦影音及配件業(yè)務(wù)的消費者繼續(xù)提供服務(wù)，進軍巴西、俄羅斯、印度和中國等市場。

與此同時，飛利浦財報顯示，2012年第四季度，飛利浦利潤8.75億歐元，同比增長50%。其LED照明業(yè)務(wù)銷售額同比增長達43%，目前占照明業(yè)務(wù)的25%。此前，飛利浦照明中國區(qū)負責(zé)人曾表示，LED照明業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)未來將并駕齊驅(qū)。除此之外，飛利浦旗下的個人護理、健康護理、家居護理及廚房電器、咖啡機業(yè)務(wù)，取得了接近10%的增長。

劉步塵對記者表示，飛利浦在醫(yī)療設(shè)備上的收入，早已高出其電子行業(yè)的收入。而且醫(yī)療業(yè)目前已經(jīng)成為西門子、GE等企業(yè)的主力板塊，索尼、三星也表示出對此市場的看好。醫(yī)療設(shè)備利潤率高達40%至50%，未來消費電子企業(yè)涉足醫(yī)療領(lǐng)域?qū)⒊娠L(fēng)潮。

“飛利浦轉(zhuǎn)型的方向還是較為樂觀的。”劉步塵指出，比起已經(jīng)飽和的消費電子市場，隨著人們生活質(zhì)量水平的提高，醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域的上升空間非常可觀。

值得關(guān)注的是，對于2013年消費電子領(lǐng)域的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)聲音各不相同。劉步塵表示，飛利浦、伊萊克斯等老牌歐美企業(yè)在消費電子領(lǐng)域的相繼退出無不表明，2013年乃至未來，消費電子行業(yè)不僅需要依靠創(chuàng)新來使自己煥發(fā)出勃勃生機，更需要根據(jù)消費市場的需求來定位產(chǎn)品。

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索尼3月停售MD播放器

近日，有消息稱，索尼計劃從今年3月開始停止銷售MD播放器，這意味著MD這一索尼發(fā)明的數(shù)字音樂介質(zhì)將走向終點。

MD是“微型光碟(Mini Disc)”的縮寫，其卡盤中的光碟大小為普通CD的一半。據(jù)悉，索尼于1992年推出了Walkman品牌的MD播放器。事實上，索尼停售MD播放器的消息近幾年時有傳出，但都沒有明確的時間表。2012年7月，索尼宣布會在當(dāng)年9月逐步減少MD的產(chǎn)量。如今，公司正式宣布MD播放器會在3月份停產(chǎn)。

據(jù)索尼介紹，電子行業(yè)的MD組合音響出貨量在2000年達到高峰，接近300萬臺，而2012年則下滑至約10萬臺。索尼在海外市場已停止了MD錄放機的出貨。

MD播放器的最強對手是蘋果的iPod。自蘋果iPod在2001年推出之后，蓬勃發(fā)展的MP3市場在過去的10年間已經(jīng)把物理媒介殺得“片甲不留”。據(jù)記者了解，目前CD銷售的情況也很不盡如人意，而MD這類老舊的物理媒介更是氣數(shù)已盡。

停止出貨是因為可從網(wǎng)上下載音樂的機器等普及，導(dǎo)致MD播放器需求低迷。索尼表示，現(xiàn)階段仍將繼續(xù)生產(chǎn)MD碟，并繼續(xù)為MD播放器提供維修和其他客戶服務(wù)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，移動互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的音樂消費習(xí)慣，也改變了數(shù)字音樂介質(zhì)的命運。有數(shù)據(jù)顯示，2011年在我國11億音樂用戶中，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占據(jù)7億。“隨著消費者逐漸轉(zhuǎn)向不需要外部存儲介質(zhì)的數(shù)字音樂播放器，索尼也只能無奈之下不再銷售MD播放器。”業(yè)內(nèi)人士稱。

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