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有家公司签下百位网红 杭州:中国最大的网红加工厂
发布日期:2021-06-21 08:30   来源:未知   阅读:

  杭州九堡到处林立着灰色外墙的工厂大楼,每幢楼里都聚集了一批中小规模的服装企业。这里曾是知名的淘宝女装集散地,孕育了榴莲家、莉贝琳等淘品牌,运营这些品牌的团队如今还在,却通过另一种方式与电商发生关系,名为孵化网红。

  几乎所有与电商有关的网红都绕不开杭州,包括曾经与王思聪、郭富城交往过的雪梨和方媛。缇苏创始人施杰认为这是必然的,“一个是有服装业基础,另一方面江浙一带比较富裕,容易培养出‘爱臭美’的女孩。”

  缇苏做的事,就是让这些“爱臭美”的女孩变成网红,将美丽做成一盘大生意。去年,缇苏的营业额超过3亿元,是施杰上一个创业项目榴莲家的五倍,赚到的利润公司和网红五五分成。

  用施杰的话来说,与网红合作是用来弥补短板,理工男不善于做感性的艺术表达,网红却极为擅长,他和团队可以让网红在经营自己的时候更有章法和条理。

  比如,缇苏的自媒体运营部门会不断做一些“方法论”输出给网红,用来提高她们社交媒体上的流量。和缇苏合作一年后,网红Moss的粉丝从几万涨到近两百万。起初她有些内向,不愿在微博上分享生活,缇苏的团队建议她把朋友圈的内容转到微博去,并定期分享祛痘、美白的教学视频。

  而一旦涉及到开店,施杰在淘品牌时期的经验和积累就能发挥巨大作用。用另一家“网红工厂”如涵的创始人冯敏的话来说,网红只要负责貌美如花,他们这些团队负责背后的供应链和经纪业务,也帮网红打理生活。

  如涵孵化网红最早要追溯到2014年,那年他们遇到了张大奕,很快帮她占据了网红店销售量第一的位置。据媒体报道,这些年如涵陆陆续续签下了100位网红,淘宝上运营最好的一批网红店都与他们有关。

  同这些电商网红一样,网红女主播也不是孤军奋战。杭州搜骐文化在富阳租用了一个LOFT式的办公室,共有10个直播间供30个主播轮流使用。“大部分主播都是90后,要把整个房间布置得非常清新。”公司CEO詹舟薇说。

  像这样“孵化”网络主播的经纪公司,杭州有十多家。公司的职能部门分工明确,有开拓新人的星探部,有直接分管主播的经纪部,还有负责基础运营的管理部,甚至有部门专门负责帮主播做微整形,就像一座座造星工厂。

  对于迅速崛起的网红经纪,蘑菇街创始人陈琪用了三个“非常”:现象非常非常有意思,参与其中的女孩非常非常努力,也非常非常辛苦。这也是为什么蘑菇街要做一款名为“uni引力”的产品,一个网聚网红的平台。

  前不久,uni送了一批平台上的网红到日本和韩国参与时装周。“去日本那场是媒体邀请的,回来之后做了图文报道,有几十万点击。”uni引力CEO爱薇说,“华为P9在国内开发布会的时候,也由我们提供网红。”

  不断提供类似的机会是uni网红养成计划的一部分,另外还比如登上《时尚芭莎》封面,与当红小生李易峰拍广告等。

  养成只是uni网红“流水线”中间的一个环节,前端有挖掘和培养,后端有变现和升级,这些都是有电商基因的蘑菇街所擅长的。

  北京女白领每天只花5块钱攒钱买了300万的房子 在杭州每个月最低花多少钱?

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